PLUS D'UN VÊTEMENT SUR DEUX ACHETÉ À PRIX CASSÉ EN FRANCE
par Pascale Denis
PARIS (Reuters) - Les achats réalisés en solde ou en promotion, en hausse continue depuis près de 10 ans, ont atteint 51,3% des volumes vendus en France en 2018, dans un marché pénalisé par une météo défavorable, une faible consommation et un mois de décembre plombé par le mouvement des "Gilets jaunes".
En valeur, la part des achats de mode féminine réalisés à prix cassé a atteint 47,9%, selon les chiffres de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, contre 37,9% en 2012.
Avec les manifestations de novembre et décembre, les invendus se sont accumulés et les enseignes ont pratiqué des promotions massives juste avant Noël.
"Jamais nous n'avions assisté à un tel mouvement de pré-soldes et de promotions à ce moment là de l'année", a déclaré à la presse Pierre-François Le Louët, président de la fédération professionnelle.
Le phénomène a été amplifié par les spécialistes du e-commerce, qui ont cassé les prix quelques jours avant Noël, quand les commandes ne pouvaient pas être livrées avant le 25 décembre, a-t-il ajouté.
Mais, selon lui, et pour la première fois cette année, "les marques ont pris conscience que cette escalade de la promotion devait arriver à son terme".
Globalement, le marché français de la mode souffre des arbitrages budgétaire des ménages mais commence aussi à être touché par l'émergence d'une nouvelle tendance à la "déconsommation".
Des considérations écologiques ou éthiques gagnent les clients qui, comme dans la distribution alimentaire, disent vouloir acheter autrement, moins et mieux.
"Pendant longtemps la mode et les prix ont tiré les marques. Aujourd'hui, la question du sens, de l'engagement, de l'expérience vient bousculer le marché", a observé Pierre-François Le Louët.
UN BREXIT SANS ACCORD SERAIT "TRÈS PERTURBATEUR"
Après une embellie en 2017, où le marché de la mode féminine avait enregistré sa première hausse depuis 10 ans, les ventes ont reculé de 2% l'an dernier, faisant toutefois mieux que l'ensemble du marché de l'habillement, en baisse de 3,2%.
"L'année avait plutôt bien commencé, mais les tendances se sont retournées avec une météo contraire, un climat social difficile et un moral des ménages peu propice à la consommation", a estimé le dirigeant.
Après un début décembre qualifié de "dramatique", nombre de clients ont reporté leurs achats du samedi au dimanche, ce qui a finalement limité l'impact du mouvement des "Gilets jaunes" à environ 0,1 à 0,2 point sur l'ensemble de l'année.
Le secteur du prêt-à-porter reste toutefois porté par ses exportations, qui progressent pour la neuvième année consécutive et ont augmenté de 6,3% en valeur en 2018 pour atteindre 3,3 milliards d'euros.
Fait nouveau, le Royaume-Uni est devenu l'an dernier le premier marché à l'export de la mode française, devant l'Italie, après une hausse de 9,7% des ventes réalisées outre Manche.
"Beaucoup de marques française se sont installées en Grande-Bretagne et avaient décidé de leurs investissements il y a un ou deux ans", a précisé Pierre-François Le Louët.
Alors que la consommation locale faiblit, la mode française profite des achats effectués par les touristes étrangers à Londres, "qui reste une importante place de shopping international".
Mais la perspective d'un Brexit sans accord, avec l'instauration de droits de douane et des problèmes logistiques au passage de la frontière, risquent d'être "très perturbateurs pour les entreprises".
(Pascale Denis, édité par Jean-Michel Bélot)
0 commentaire
Vous devez être membre pour ajouter un commentaire.
Vous êtes déjà membre ? Connectez-vous
Pas encore membre ? Devenez membre gratuitement
Signaler le commentaire
Fermer